社交产物这条赛道的热度在短时候内还不会褪去，好比比来就有一款社交利用「NauNau」闯入了部门用户的视野，而这款利用和前段时候公布将关停的「Zenly」还有些类似的地方。那末若何解读和阐发「NauNau」这款产物？不如来看看做者的观点。

12 月 3 日，Zenly Japan 经由过程 Twitter 正式向日本用户官宣了「Zenly」将于来岁 2 月 3 日正式关停的新闻。而就在当日，一款“类「Zenly」”、名为「NauNau」的社交利用在日本 iOS 免费总榜的排名敏捷爬升，并在第二天登顶。

截至 12 月 7 日，「NauNau」照旧位列日本 iOS

免费榜 TOP1，截至发稿，在总榜 50 名摆布

不消说，单就产物自己而言，「NauNau」与「Zenly」的类似度极高。真正激发笔者爱好的是，得知「NauNau」出自一名宣称本身来自印度、在日本上了年夜学、并且长得一点都不像印度人的零零后开辟者之手。

9 月，「Zenly」传出行将关停的新闻，次月「NauNau」的 iOS 版本就已完成搭建并正式上线，这此中开辟者表现出的贸易嗅觉和履行能力都挺让人感伤的。12 月 4 日，「NauNau」冲上日本 iOS 免费榜 Top 1 的时辰，它的开辟者片岡夏輝还“凡尔赛”了一把，发推暗示「NauNau」是完全“凭爱好”建造的……

「NauNau」是“凭爱好”建造的

图片来历：片岡夏輝推特

不外，片岡夏輝也许还真有资历“凡尔赛”一下。片岡夏輝在印度诞生、长年夜，2023-07-23 将来本上了年夜学。他就读于日本名校早稻田年夜学，并自学了编程。

听说片岡夏輝一向将利用开辟和运营看成爱好快乐喜爱，他至今已开辟了 20 多个利用法式，除「NauNau」以外，最着名的是一款名叫「ガクチャ」的年夜学生社交 App，下载量大要在 15 万这一量级，而片岡夏輝只花了两周就完成了它的开辟。

不但本身的编程手艺了得，片岡夏輝在行业内也具有必然影响力，他今朝担负日本最年夜编程社区 Flutter Japan 的秘书长，除此以外，片岡夏輝身上的标签还包罗，元宇宙＆区块链公司 Suishow Inc 的 CEO、日本 iU 年夜学客座传授等，让人很难想象告竣这些的片岡夏輝年仅 22 岁。

「NauNau」从开辟、上线再到冲顶的全部过程被完全地记实到了「NauNau」官推中。而片岡夏輝也让大师看到，对开辟者而言，“爱好驱动”是一个相当有趣而又形而上学的存在，也恰是具有对 To C 产物的初始热忱，让「NauNau」得以完成并走到更多用户眼前。

片岡夏輝官宣「NauNau」用户

破 70 万 | 图片来历：片岡夏輝推特

「NauNau」于本年 10 月中旬上线，不管是早期版本或此刻的「NauNau」都只能说是一个简化版本「Zenly」。它先行复刻了「Zenly」中相对经典的焦点功能，好比“地图化”显现老友列表、及时显示老友位置、手电机量、步数信息等；后来的萍踪功能、及时显示老友在听的歌曲、私信中的脸色包等都是后期按照用户反馈慢慢新增的。

如许的产物搭建思绪，使得「NauNau」在一个月的时候内就完成搭建并正式上线，也早早地在追求“「Zenly」替换品”的日本用户中心刷了一波存在感。10 月，「NauNau」就曾一度来到日本 iOS 免费榜第四。

打开「NauNau」，整体感触感染是

更简练 |「NauNau」 VS 「Zenly」

第一次冲榜首要帮忙「NauNau」发现了两个手艺问题，一是最最先设置的逐日 3000 个德律风号码注册的上限太守旧了；二是办事器的负载不敷。与此同时，首批用户也反馈了良多新增功能和优化体验的需求，「NauNau」也逐一进行回应和改良。

在回溯「NauNau」冲榜之路的进程中，「NauNau」官推与用户之间的频仍交互和其显现出的朴拙给笔者留下了很深入的印象。固然如许一款“平替产物”的冲榜少不了机会的身分，但与用户的交互帮忙「NauNau」在初期完美了产物，积累了好感度，并完成首批种子用户的堆集，使得机会到临之时，「NauNau」可以或许再一次乘风而上。

「NauNau」是一款“响应所有效户需求

的 App” | 图片来历：「NauNau」官方推特

好比「NauNau」会让用户投票决议是不是要新增一个及时查看老友在听歌曲的功能。

扣问用户新增功能需求| 图片来历：「NauNau」官方推特

而且「NauNau」几回再三强调所有的反馈都很主要，而且城市尽可能答复。对「NauNau」来讲，直接与用户交互，可以帮忙其在开辟能力有限的环境下优先添加最“焦点”的功能。

暗示会尽可能答复用户反馈 |图片来历：「NauNau」官方推特

而很成心思的是，「NauNau」官推的内容不限于发布产物更新或新功能征集，有时还会卖惨。对开辟中碰到的坚苦，或是办事器费用太高等问题，「NauNau」也会与用户分享。

吐槽萍踪排行榜功能很难做

图片来历：「NauNau」官方推特

用“谐音梗”向用户注释办事器费用太高

的问题 | 图片来历：「NauNau」官方推特

固然，现阶段的「NauNau」也会碰到各类 Bug，除朴拙报歉和快速修复以外，「NauNau」其实不介怀与用户分享“为了修复 Bug，忙到没时候洗澡” 的幕后故事。不难想见，「NauNau」试图用朴拙和同等的交换来试图换取用户更多的好感度和包涵度。全部官推看下来，几近让人很难想象「NauNau」的背后会是片岡夏輝如许的年夜佬。

“为了修复 Bug，忙到没时候洗澡” 的

幕后故事| 图片来历：「NauNau」官方推特

固然用户好感度是一回事，因为「NauNau」的老友定位功能常常掉灵，已最先有效户转向了另外一款“类 Zenly”的利用「Homey」。

12 月 12 日日本 iOS 社交利用免费榜 | 数据来历：点点数据

笔者刷了一下榜单，除日本，仿佛此外市场还未看到如斯多“类「Zenly」”利用跑出。

从「Zenly」再到接连登顶社交榜的「NauNau」、「Homey」，给人的年夜致感触感染是日本的年青一代仿佛对这一类基于地舆位置的社交产物有非分特别的偏心。这类现象呈现的缘由可能有文化的身分，日本的社交文化更内敛，比起启齿“你在哪，要不要一路出去玩？”，对日今年轻人来讲，可能直接能看到老友的状况再肯定步履，会更“低风险”也更稳妥，所以这一类基于地舆位置的社交产物始终有市场。

也多是受 Snapchat 在日渗入率不高的影响，「Zenly」住手办事以后，母公司 Snap 打算将「Zenly」的焦点功能“揉”进 Snapchat 中的“Snap Map”中。而对 Snapchat“不太伤风”的日今年轻人来讲，从「Zenly」到 Snapchat 的跳转远没有那末“丝滑”，因而纷纭转向了「NauNau」、「Homey」之类的 APP。

按照点点数据，「Zenly」今年度在日本的日活用户峰值大要在 200 万摆布，作为参照，这一数字与 Facebook 和 Discord 今年度的平均日活根基处于统一量级。即便是在官宣停服日期的这一两周，「Zenly」在日本的日活用户大要也有 150 万摆布。

Zenly Japan 官宣停服日期的推文取得了超 15 万次的

点赞和超 3 万次的转推 | 图片来历：Zenly Japan官推

而关于「Zenly」被关停的缘由，白鲸出海此前曾在《Snap抗寒，Zenly死亡》一文中进行过切磋，那时的猜测是，母公司 Snap 基于“撙节”的思虑选择了将「Zenly」的焦点功能“揉”进 Snapchat 中的“Snap Map”中。从增加的角度看，在 Snapchat 本年“重点霸占”的日本市场，Snap 也成心经由过程「Zenly」为 Snapchat 带来一批新用户。

日本初高中生社媒渗入率查询拜访

数据来历：日本Study Plus

不管是比拟 LINE、Instagram、Twitter 等发布时候较长的社交利用，或是 TikTok 一类的新兴社交媒体，Snapchat 在日今年轻一代中的渗入率都位居厥后。Snap 在本年 3 月成立了第一家在日子公司，其日簿本公司 CEO Toshiya Hasegawa 在拜候中便直言不讳地暗示，他认为 Snapchat 在日本的环境是反常的。而将「Zenly」纳入 Snapchat，即是向更多用户介绍 Snapchat 的一个契机。

Zenly Japan 向日本用户正式介绍

Snapchat | 图片来历：Zenly Japan 官推

在「Zenly」官宣停服的推文下，Zenly Japan 正式向日本用户介绍 Snapchat 的 Snap map 功能，不久后 Snapchat 迎来下载排名的高位。不外，假如参考「NauNau」或「Homey」统一时段的下载排名就可以发现，比起 Snapchat，日本用户仍是更偏心两款“盗窟”利用。

Zenly 官宣停服后，在日本市场 Snapchat

不久迎来下载的高位 | 图片来历：点点数据

用户给出的缘由也很简单，Snapchat 的功能比拟「Zenly」复杂太多，而来到 Snapchat 的前「Zenly」用户年夜多感应“被棍骗”和“很难用”，Snapchat 在日本市场的用户教育还有很长的一段路要走，绝非「Zenly」的功能转移带来的流量可以或许解决。

Snapchat 的 iOS 商铺评论区涌入

年夜量差评 | 图片来历：点点数据

不外，「NauNau」或「Homey」可否接过「Zenly」的“接力棒”也还是未知数。一方面，它们一样面对贸易化的问题。「NauNau」曾在 11 月的时辰公然过本身的办事器本钱，那时的日活用户约为几万人，办事器本钱大要为 35 万日元（约合 1.8 万人平易近币）。

固然数字不是很高，但现在「NauNau」的日活大要也翻了数倍，办事器本钱随之增加，对自掏腰包的自力开辟者来讲，已长短常繁重的承担。8 日，「NauNau」公布“被迫”开启了利用内告白展现来补助办事器，但在官推的各类前期铺垫下，今朝大都用户也暗示了体谅。

「NauNau」不胜办事器费用，公布“被迫”开启

利用内告白展现 | 图片来历：「NauNau」官方推特

比拟贸易化，手艺上的问题也许更加“致命”。今朝「NauNau」在 iOS 商铺的评分已降至 2.3 分，而用户埋怨最多的即是位置更新不实时、APP 解体等手艺问题，而且已一部门用户转向了「Homey」。按照 CrunchBase 的信息显示，「Homey」背后开辟商为 App-CM，该公司的员工团队很多于 100 人。粗鲁地从人力角度思虑，看起来还在“单打独斗”的片岡夏輝需要更加不变的手艺撑持，固然人力本钱也更多了。

「Homey」今朝也“相对谨严”地仅发布了 iOS 版本，在若何成为「Zenly」而又不步「Zenly」“后尘”的问题上，也许它也仍在试水、思虑，但这个看似更正规一些的团队，似乎在代替「NauNau」吃失落「Zenly」留下的市场。

12 月 14 日日本 iOS 免费总榜，

Homey 仍位列第 9 位 | 图片来历：点点数据